A Universal Music Group anunciou na quarta-feira, 19 de agosto, uma parceria de licenciamento com o app Hook, plataforma de remixagem e mashups com ferramentas de edição de vídeo voltadas para compartilhamento em redes sociais. O acordo permite que fãs criem e compartilhem conteúdo usando gravações oficiais do catálogo da UMG, com mecanismos que direcionam compensação de volta aos artistas e detentores de direitos.
Segundo as empresas, cada criação no Hook é licenciada, atribuída e rastreada, de modo que artistas e rightsholders da UMG recebem pagamento tanto quando fãs criam com suas músicas quanto quando essas criações são compartilhadas. O controle do artista é colocado no centro do acordo: os artistas e detentores de direitos decidem quais faixas estarão disponíveis, quais experiências criativas fãs podem usar e onde o conteúdo resultante pode ser compartilhado.
O Hook permite que usuários remixem faixas com ferramentas alimentadas por IA, mas, ao contrário de plataformas generativas, não gera novas faixas. Recursos individuais como remixes, efeitos sonoros ou recortes de vídeo podem ser ativados ou desativados pelos rightsholders, segundo a empresa.
Gaurav Sharma, fundador e CEO do Hook, afirmou: "Acreditamos que o maior caso de uso do consumidor para criação musical não é fazer canções originais que concorram com artistas. É expressar-se através dos artistas e das faixas que você ama, participando das comunidades e da cultura que eles inspiram". Sharma lembrou que a empresa passou os últimos dois anos trabalhando com os selos da UMG para construir essa abordagem.
O acordo culmina dois anos de colaboração entre a UMG e seus selos, incluindo Republic Records, Capitol Records, Mavin e Virgin Music Group. Juntos, a UMG e o Hook criaram mais de 30 campanhas de artistas envolvendo lançamentos, remixes e ativações sociais para fãs.
Michael Nash, vice‑presidente executivo e diretor digital da Universal Music Group, declarou: "A criatividade licenciada dos fãs é parte importante do próximo capítulo, combinando controle do artista com tecnologia responsável e novas formas de criar valor." Nash também elogiou a plataforma do Hook como dinâmica e capaz de respeitar artistas e fortalecer o ecossistema musical.
O Hook levantou US$ 10 milhões em rodada Series A em fevereiro, liderada pela Khosla Ventures. Entre seus investidores estão Point72, Imaginary Ventures e Waverley Capital, cofundada pelo ex‑CEO da Warner Music Group Edgar Bronfman Jr. Em 2024, o Hook também firmou parceria com a Downtown Music para licenciar faixas para sua plataforma.
O histórico recente de movimentos de licenciamento da UMG também é lembrado no anúncio: a empresa fechou um acordo com a plataforma Udio em outubro de 2025 para desenvolver um serviço de criação musical com IA licenciado, e em maio renovou o contrato global de licenciamento com o TikTok, com proteções ampliadas de IA para artistas e compositores.
O texto da matéria termina apontando que a parceria surge em meio à crescente adoção de ferramentas de IA na indústria musical e menciona uma disputa pública anterior entre Hook e o gerador de música por IA Suno, sobre um recurso que o Hook considerou muito similar à sua própria funcionalidade e identidade de marca.
