A UMusic Hospitality & Lifestyle (UMHL), braço de hospitalidade da Universal Music Group, vai abrir seu primeiro hotel no Reino Unido: o UMusic Hotel Denmark Street. A inauguração está prevista para o quarto trimestre deste ano, em parceria com o complexo Outernet London, no West End de Londres.
No acordo, a UMHL ficará responsável pela programação e operação do The Lower Third, um espaço grassroots do distrito que ocupa o antigo local do 12 Bar Club. A gestão será coordenada com a rede global de artistas, gravadoras e parceiros criativos da Universal Music Group.
Além da operação do clube, o acordo abrange conceitos de alimentação e bebidas, lounges e programação liderada por artistas nas plataformas digitais do Outernet. O distrito abriga o Outernet Live, uma casa para 2.000 pessoas que a empresa descreve como a maior construída no centro de Londres desde os anos 1940, e recebe cerca de 120 milhões de visitantes por ano.
Jordi Solé, presidente da UMHL, citou a importância histórica da Denmark Street como lugar onde artistas encontraram voz e criatividade, e disse que o projeto busca honrar esse legado, apoiar artistas emergentes e criar experiências culturais. Philip O’Ferrall, CEO do Outernet, afirmou que a parceria conecta a herança musical do local com uma plataforma capaz de alcançar grandes audiências presencialmente e por telas imersivas.
Denmark Street, conhecida como "Tin Pan Alley" de Londres, já foi repleta de editoras, estúdios e lojas de instrumentos. A rua tem marcos como a fundação da Melody Maker em 1926 e a compilação do primeiro chart de vendas britânico por Percy Dickins, do NME, em 1952. O Lower Third ocupa o antigo 12 Bar Club, palco de shows de Jeff Buckley, Adele e The Libertines.
O acordo com a UMHL sucede o fechamento do Chateau Denmark, hotel que operava em 16 prédios na área em parceria com o Outernet e que encerrou atividades em 4 de agosto após mais de quatro anos.
A UMusic Hotels foi lançada em outubro de 2020 por meio de uma joint venture. Madrid foi o primeiro hotel a abrir, em novembro de 2022, e desde então a marca ampliou seu portfólio com projetos anunciados em Austin, Kansas City e Tulum, entre outros, incluindo parcerias para beach clubs em Ibiza e Dubai. A UMHL descreve-se como desenvolvida em parceria com a Universal Music Group, e a unidade de hospitalidade não tem receitas destacadas nos resultados trimestrais da UMG.
Na mensagem anual ao staff em 8 de janeiro, o CEO da UMG, Sir Lucian Grainge, apontou a monetização de superfãs e a expansão da estratégia de hospitalidade experiencial como prioridades para 2026, citando integrações entre eventos virtuais e presenciais e as lojas da UMG em cidades como Tokyo, Madrid, Nova York e Londres.
